萬眾矚目的巴西世界杯已拉開戰(zhàn)幕，為了回饋廣大球迷群體，中國領(lǐng)先的綜合金融服務(wù)集團(tuán)中國平安推出一系列圍繞世界杯主題的互聯(lián)網(wǎng)營銷活動，活動從6月13日持續(xù)到7月14日，在世界杯期間打造一個覆蓋平安集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)的球迷狂歡節(jié)——“中國平安•球迷理財節(jié)”。
據(jù)悉，此次 “中國平安•球迷理財節(jié)”活動既有在平安集團(tuán)自有平臺（如平安直通官網(wǎng)、陸金所、平安天下通、平安信用卡等）上進(jìn)行，也有在天貓、網(wǎng)易、微信、微博等社會化公眾平臺上舉辦，內(nèi)容涵蓋平安車險、投資理財、貸款、信用卡等強(qiáng)勢業(yè)務(wù)。
綜合金融全面出擊，助球迷玩轉(zhuǎn)世界杯
為了帶給球迷世界杯期間更好的投資理財體驗(yàn)，平安將在球迷理財節(jié)活動期間推出多項(xiàng)有趣、好玩、實(shí)惠的線上活動。其中平安直通產(chǎn)險結(jié)合當(dāng)下世界杯熱點(diǎn)與網(wǎng)易平臺深度合作，啟動“世界杯絕密任務(wù)”，球迷在關(guān)注賽事的同時，完成指定任務(wù)的球迷就有機(jī)會獲得大獎。同時配合在平安官網(wǎng)、天貓等眾多平臺同步開展指定比賽的射門次數(shù)競猜。流程簡單清晰，活動互動性極強(qiáng)。
此外，為了讓球迷在看比賽期間也能掙錢，平安陸金所傾力打造“球迷俱樂部”活動，陸金所注冊用戶只需回答10個足球問題，即可認(rèn)證為球迷會員。球迷會員推薦好友成功投資，可得中超大禮包和現(xiàn)金獎勵；被推薦的球迷好友，注冊可享100陸金幣，投資可抵用100元現(xiàn)金；值得一提的是，在世界杯決賽日，陸金所更是推出了低起點(diǎn)、高收益的專享產(chǎn)品。屆時球迷會員、球迷推薦注冊的用戶均可在決賽日21：00-次日9：00參與投資低起點(diǎn)高收益的專享產(chǎn)品。
為了彌補(bǔ)球迷不能親赴巴西觀看世界杯的遺憾，平安直通貸款服務(wù)開展“貸你玩轉(zhuǎn)世界杯活動”。活動期間，通過平安直通貸款服務(wù)申請貸款即有機(jī)會參與世界杯禮品抽獎，關(guān)注官方微信還能獲得更多的游戲機(jī)會。參與用戶通過電腦、手機(jī)、平板電腦多屏轉(zhuǎn)換，進(jìn)行無縫對接，且貸款門檻低，月入3000即可申請，最快1天即可到賬。
世界杯期間，總有不少球迷為自己鐘愛的隊(duì)伍加油而聲嘶力竭。平安信用卡聯(lián)合平安天下通這一重量級金融社交平臺，推出了“加油88折”與“免費(fèi)油，吼出來”這兩項(xiàng)服務(wù)車主球迷的活動。參與用戶對著手機(jī)吼加油，聲音越大，油量越多，每位客戶最高可獲得的油量為300升，可謂信用卡營銷領(lǐng)域的顛覆性創(chuàng)新之舉。
比賽結(jié)果競猜一直是球迷津津樂道的話題，世界杯期間，平安集團(tuán)（平安直通產(chǎn)險+平安彩票）攜手百度大數(shù)據(jù)在國內(nèi)首推創(chuàng)新產(chǎn)品——“百度世界杯預(yù)測保障”，用戶只需通過搜索“百度預(yù)測”進(jìn)入百度預(yù)測的官網(wǎng)，選擇萬里通活動網(wǎng)站即可投注，百度以大數(shù)據(jù)精算作為依據(jù)，提供本屆世界杯相關(guān)場次比賽的勝平負(fù)概率的預(yù)測，用戶根據(jù)預(yù)測結(jié)果在平安彩票網(wǎng)站投注。當(dāng)百度預(yù)測的結(jié)果正確時，用戶可以得到彩票的獎金；當(dāng)百度預(yù)測的結(jié)果錯誤時，通過“百度世界杯預(yù)測保障”，未中獎的用戶可以得到平安彩票的賠償金，每場比賽賠償金總額為5萬元人民幣，每個用戶每場比賽的賠付金額上限為50元。簡單的說，只要在平安萬里通平臺投注足彩，無論輸贏，都有錢拿！讓球迷首次體驗(yàn)到了買足彩“必中”的刺激！
再掀金融創(chuàng)新營銷，平安欲打造O2O球迷社區(qū)
近年來，保監(jiān)會等國家監(jiān)管部門不斷鼓勵保險機(jī)構(gòu)加大產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)新。作為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合金融企業(yè)，平安一直秉承“科技引領(lǐng)金融變革”的發(fā)展理念，不斷試水互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新營銷。
從2013年開始，平安一直不斷在創(chuàng)新性地推出定制化險種，例如“脫光險”、“春運(yùn)保障險”等。剛剛過去的5月18日，平安產(chǎn)險與平安直通保險聯(lián)手推出“518平安保險節(jié)”，在5月15日至5月20日為消費(fèi)者帶來一場前所未有的積分派發(fā)活動，積分金額總計超2000萬，以求帶給消費(fèi)者最為實(shí)惠的互動體驗(yàn)。6月6日，平安直通壽險發(fā)起“保險有一套”活動，通過社交媒體進(jìn)行紅包營銷，為消費(fèi)者帶來全新的體驗(yàn)。
“互聯(lián)網(wǎng)金融的核心特征是流量為王、服務(wù)導(dǎo)向、價格驅(qū)動。”平安集團(tuán)董事長馬明哲曾表示，平安將依托于金融企業(yè)的核心優(yōu)勢，立足于社交金融，將金融融入“醫(yī)、食、住、行、玩”的生活場景，實(shí)現(xiàn)管理財富、管理健康、管理生活三大功能。
作為2014年中超聯(lián)賽主冠名商，中國平安希望借助“球迷理財節(jié)”活動，打造一個成熟的O2O球迷社區(qū)，同時依托集團(tuán)綜合金融的優(yōu)勢，讓廣大球迷在享受世界杯足球饕餮盛宴的同時，也能體驗(yàn)到平安集團(tuán)優(yōu)質(zhì)、快捷、安全的金融服務(wù)。
